有選擇好，選擇愈多愈好，這幾乎成了人們生活中的常識。但是，最近由美國哥倫比亞大學、斯坦福大學共同進行的研究表明：選項愈多反而可能造成負面結果?？茖W家們曾經做了，一系列實驗，其中有一個是讓一組被測試者在六種巧克力中選擇。結果一組中有更多人感到所選的巧克力不大好吃，對自己的選擇有點后悔。 另一個實驗室是在加州斯坦福大學附近的一個以食品種類繁多聞名的超市進行的。工作人員在超市里設置了兩個試吃攤，一個有六種、口味，另一個有二十四種口味。結果顯示有二十四種口味的攤位吸引的顧客較多：位經過的客人中，％會停下來試吃，而個經過六種口味的攤位的客人中，停下來試吃的只有％。不過最終的結果卻是出乎意料：在有六種口味的攤位前停下的顧客％都至少買了一瓶果醬，而在有二十四種口味攤位的試吃者中只有％的人購買東西。 過多選項會使人們陷入游移不定，自責后悔的怪圈。
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