問(wèn)過(guò)報(bào)社同事一個(gè)問(wèn)題:假如你的稿費(fèi)從元變成元,你希望編輯怎樣告訴你這個(gè)消息,是說(shuō)你的稿費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)%還是減少%?結(jié)果,有/的人說(shuō)他們更愿意聽(tīng)到“負(fù)增長(zhǎng)”這個(gè)版本,因?yàn)椤案杏X(jué)好像還是在增長(zhǎng)”。
可見(jiàn)文字游戲并非永遠(yuǎn)沒(méi)有意義。《制高點(diǎn)》就記載了這樣一個(gè)案例:世紀(jì)年代初,世界銀行想推動(dòng)國(guó)際資本流向不發(fā)達(dá)的國(guó)家,這首先就要說(shuō)服國(guó)際投資者,于是他們?cè)诩~約舉辦了一場(chǎng)說(shuō)明會(huì)。
不料,主辦者慷慨激昂之后,會(huì)場(chǎng)反而陷入沉默。之后有人站起來(lái)說(shuō):“你們的想法很有意思,但恐怕沒(méi)有人會(huì)把錢(qián)投到‘第三世界投資基金’。你們還是趕緊想一個(gè)更好的名字吧。”
主辦方回去著實(shí)想了很久,從“欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)”“第三世界”到當(dāng)時(shí)世界銀行自己偏愛(ài)的“發(fā)展中國(guó)家”,都被否決了。“我們需要正面的、能夠振奮人心的東西,不能帶有負(fù)面意味。”他們說(shuō)。最后他們想到了“新興市場(chǎng)”,后來(lái)出現(xiàn)一個(gè)變體,叫做“新興經(jīng)濟(jì)體”。
雖說(shuō)他們當(dāng)初的目的是要吸引國(guó)際投資者,不過(guò),假如你要問(wèn)我的意見(jiàn),那么,作為新興市場(chǎng)的公民,我覺(jué)得這比之前的“第三世界”好聽(tīng)多了,而且確實(shí)是“正面的、能夠振奮人心的”。
自從有了這個(gè)名詞,國(guó)際資本如同他們希望的那樣,開(kāi)始流向這些國(guó)家。年超過(guò)億美元,年后,突破了兩萬(wàn)億美元,世界經(jīng)濟(jì)格局從此呈現(xiàn)新的面貌。有趣的是,直到現(xiàn)在仍有人抱怨說(shuō),沒(méi)有人能完滿(mǎn)解釋一個(gè)市場(chǎng)怎樣就變成了“新興”。
有時(shí)候,有些人需要的很可能就只是一個(gè)新名詞,從中獲得物理學(xué)所說(shuō)的運(yùn)動(dòng)開(kāi)始所必需的那一點(diǎn)兒動(dòng)量。在這種情況下,文字游戲如果玩兒好了,就有可能產(chǎn)生巨大的能量。說(shuō)到底,誰(shuí)能完滿(mǎn)解釋一下人的心理作用機(jī)制呢?
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