法國多產名酒，在世界享有盛譽。由于各國“酒民”的口味不同，經濟條件不一，加之每個國家都采取地方保護主義，所以即使是法國名酒，要打入他國也并非易事。 世紀年代，法國白蘭地公司決定把名酒“白蘭地”打入美國市場。 他們經過精心設計，選準時間，在美國總統艾森豪威爾歲壽辰時，通過各種宣傳方法，使美國人民家喻戶曉：法國人民為表示對美國總統的友好，將贈送兩桶極為名貴的白蘭地酒作為賀禮。 當贈送給艾森豪威爾的壽辰賀禮由法國用專機運來華盛頓時，市民們都爭相圍觀，電臺、報紙成篇累牘地報道了這個消息，成為美國人民茶余飯后的熱門話題，這個窖藏達年之久的名牌白蘭地果然味醇質純，但能夠嘗到這份珍貴禮品的人畢竟是少數人。物以稀為貴，越是少越是俏。人們都想品嘗一下這種名牌美酒。于是，白蘭地公司抓住時機，將大批的法國白蘭地源源不斷運往美國各地銷售，出現在宴會上，出現在飯館里，出現在家庭的餐桌上。 這種名酒終于在美國站住了腳跟，打開了局面。 法國的這種經營謀略就是我國所謂的“借冕播譽”的辦法。即是借皇帝皇冠這至高無上的權威來提高自己的聲譽和身價。
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