年月，韓國漢城奧運會上，被譽為“體操王子”的李寧，先在吊環比賽中掛了腳、后在跳馬比賽中摔了個腚墩。這次，他敗得很慘，并就此終結了輝煌的運動生涯。但誰也沒想到，這次失敗卻開啟了他征戰商界的人生，并創造出一個偉大的運動品牌——“李寧”。
【偉大的失敗】
年，李寧在廣西來賓一個普通教師家庭中出生。他歲練體操，歲進國家隊，歲（年）拿下世界大學生運動會三項冠軍，歲（年）橫掃世界杯體操賽奪得全部枚金牌中的枚，創造世界體操史上的神話，開啟了自己的“開掛”人生。
不過，李寧坦言自己并不是“乖孩子”，拿彈弓打燈泡、爬高樓掏鳥窩、偷偷談戀愛都干過。好在這沒有影響到李寧繼續爆發出超人般的實力。
年，在新中國首次參加的洛杉磯奧運會上，李寧獨得金銀銅，一人拿了中國奧運軍團獎牌總數的五分之一，頓成舉國仰慕的大英雄。
回國返鄉時，廣西南寧全城轟動，李寧站在敞篷車上光耀巡城，所到之處掌聲、歡呼聲、鞭炮聲震天動地。王者歸來的無上榮耀，就這樣猝不及防地降臨在這個年輕人身上。
整個李寧時代，他共獲得個世界冠軍、合計枚國內外重大比賽金牌，被譽為“體操王子”。他的戰無不勝成為傳奇，以至于人們對于他的渾身傷病和退役申請完全無視，只求他能在漢城奧運會上將神話進行到底。
在那個榮耀激蕩的年代，國家和民族的需要大于一切，李寧不想也不能背負臨陣脫逃的罪名。但體操是碗青春飯，在漢城奧運會的賽場上，“年事已高”的體操王子在吊環上意外掛腳；跳馬比賽中，他落地又摔了個腚墩。大失水準的表現令人大失所望，李寧卻在電視鏡頭上，微微一笑地站了起來。
嘲諷和謾罵鋪天蓋地而來，李寧的“謎之微笑”被誤解為對比賽“不在乎”。
當年，國人對金牌的熱望遠大于對運動員的寬容與諒解。從漢城回到北京，李寧在機艙里等所有的人都離開后，才倉皇離去。他遠離接待大廳的歡呼簇擁，偷偷地走了一條灰色通道，但依然被機場工作人員認出，揶揄一句“哪里不好摔，跑那摔去了”，這讓李寧倍感凄涼。
好在通道盡頭，一個守候已久的男人正抱著一束鮮花，真誠、熱烈地歡迎著李寧的歸來。
他叫李經緯，是廣東健力寶集團的老總。這是個未經嚴格考證的細節，但人們卻極其樂意相信這個打動人心的故事。
多年后人們才會發現，如果沒有李寧漢城之敗，或許就永遠不會誕生“李寧”這個偉大的品牌。
【創“李寧”】
從體壇英雄變成民族“罪人”，李寧心灰意冷。年，李寧正式退役。國家對這位偉大的冠軍依然充滿敬意，給出了體制內的好安排，讓他在廣西體委副主任和國家體操隊教練中任選。但李寧卻去了廣東三水，投奔了經營鄉鎮企業的李經緯。
成功的企業家有一點是完全相同的，那就是敢冒險。
李經緯是中國現代商業史上一位傳奇人物。他當過三水縣體委副主任，后被人排擠到縣里的酒廠當廠長，靠著一份含堿性電解質的運動飲料配方，搗鼓出了健力寶。李經緯不是池中之物，豪氣沖天地借錢贊助奧運會，讓健力寶得以名震中國。這個名不見經傳鄉鎮企業，當年產值就從萬暴增到萬。
李經緯是李寧的“死忠粉”，他熱切盼望李寧能加入健力寶。頂級運動員退役后不是當教練就是當官，李經緯的建議，卻給出了另一條可能的財富自由之路。李寧也被李經緯的商業傳奇所打動，兩人就此成為知己和商業伙伴。
年月，李寧頂著輿論的質疑，正式加盟健力寶。
健力寶以極其隆重的聘任儀式歡迎這位世界冠軍。李寧擔任“總經理特別助理”，負責公關宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。
憑著天生的直覺，李寧提議為健力寶拍一個極富體育動感的廣告，并由他親自出演。于是，健力寶在央視砸下萬的天價廣告費，一經播出，再次引發轟動，當年健力寶的銷售量又猛增了萬元。
健力寶的生意如火如荼，李經緯催著趕緊將服裝廠上馬。李寧的名氣夠大，廠子拉到了新加坡的投資，“李寧牌”得以創立，主營運動服裝，由李寧出任總經理。但李寧對這個品牌名稱相當糾結：漢城兵敗還是心頭隱痛，從吊環上摔下來已被千夫所指，再這么張揚做生意，人們會怎么看？
但李經緯卻堅信，“李寧”這個冠軍名字就是筆巨大的財富。用“李寧”的理由極其充分，那就是“愛國”。健力寶的夢想，是要讓中國運動員喝上國產的運動飲料；而“李寧”的使命，就是讓中國運動員穿上國產的高檔運動服。這樣，中國人才能有尊嚴、有底氣。
不過萬事開頭難。李寧公司第一次訂貨會，大家給面子過來看，卻沒人訂貨。李寧則整天冥思苦想著，怎樣才能把品牌打出去？
好機會很快來了，那就是北京亞運會。
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